蜜雪冰城股份有限公司的關聯動作引發市場關注。據公開信息顯示，一家名為“雪王科技有限公司”的企業正式成立，其經營范圍引人注目地包含了“第二類增值電信業務”和“互聯網信息服務”等關鍵條目。這一舉措標志著這家以親民價格和廣泛門店網絡著稱的現制飲品巨頭，正邁出向數字化和科技服務領域拓展的關鍵一步。
從新公司的經營范圍來看，“第二類增值電信業務”通常涵蓋諸如信息服務業務（如短信、彩信、應用商店）、存儲轉發類業務、呼叫中心業務以及互聯網接入服務等。而“互聯網信息服務”則指向通過互聯網向用戶提供信息的服務活動。結合蜜雪冰城已有的龐大消費者基數（通過其APP、小程序等觸達）和線下超兩萬家的門店網絡，雪王科技的成立，很可能旨在系統性地深化其數字化生態建設。
這背后蘊含著清晰的戰略意圖：其一，是強化私域流量運營與精準營銷。通過獲得相關電信業務許可，蜜雪冰城可以更自主、更合規地利用短信、APP推送等渠道，進行會員管理、促銷信息精準觸達，進一步提升用戶粘性和復購率。其二，是為潛在的創新業務鋪路。這可能包括優化其線上點單系統、開發新的線上互動玩法，甚至探索與飲品核心業務協同的本地生活服務或內容服務，構建更豐富的消費場景。其三，是提升供應鏈與門店管理的數字化、智能化水平。利用信息技術賦能從原料采購到門店銷售的整個鏈條，實現更高效的運營。
蜜雪冰城此舉并非孤例。眾多消費品牌，尤其是連鎖餐飲企業，紛紛加大在科技公司的投資與布局，將數字化視為驅動增長、構建護城河的核心引擎。從單純的產品銷售，轉向“產品+數字化服務”的綜合體驗提供，已成為行業趨勢。雪王科技的成立，正是蜜雪冰城順應這一趨勢，從一家飲品公司向一家科技驅動型消費平臺演進的重要信號。
涉足電信與互聯網信息服務領域也意味著需要應對更復雜的合規要求與技術挑戰。但毫無疑問，憑借其深厚的市場根基和強大的執行力，蜜雪冰城的這次“科技變身”，不僅將重塑其自身的競爭力，也可能為整個現制飲品行業的數字化發展提供新的參照。“雪王”帶給消費者的，或許將不止是一杯性價比超高的冰淇淋與茶飲，還有更便捷、更智能、更連接的數字體驗。
